Scheda06: Analisi del testo pubblicitario

Osservare il messaggio per almeno un minuto, facendo scorrere lo sguardo su ogni parte e leggendo i testi scritti, senza sforzarsi di trovare alcun significato particolare.

Prestare particolare attenzione agli elementi tradizionali del messaggio pubblicitario (non sempre tutti presenti):

Se si analizzano più messaggi, individuare e descrivere le relazioni con gli altri testi, a livello sintattico e semantico.

  A chi si rivolge il messaggio (enunciatario) e chi lo indirizza (enunciatore)?
  A quale persona si indirizza il discorso? (es.: Terza persona: "Per l'uomo che non deve chiedere"; Seconda persona: "Perché tu sei importante..."; Prima persona: "Adesso mi sento davvero libero").
Chi parla?
  Spesso l'enunciatore è il produttore, o il prodotto stesso, a altre volte è un testimonial o un esperto.
  A chi si parla?
  Spesso è presente un consumatore modello, che usa il prodotto.
  L'enunciazione può essere linguistica o visiva.

	In questa foto, la 'posa' delle ragazze (che implica il sorriso e lo sguardo verso l'obiettivo) stabilisce un discorso consapevole diretto verso l'osservatore. E' come una frase che dica "Noi ci mostriamo a te/voi"
In questa immagine, invece, la posizione reciproca delle due donne non 'si rivolge' all'osservatore ma costruisce una situazione tra loro. E' come una frase in terza persona, che dica "Stanno facendo un rito".

C'è una struttura narrativa nel messaggio? Se sì, qual è la struttura attanziale?

Gli attanti

Gli attanti sono ruoli sintattici incarnati da attori: per esempio il lupo è l'attore che ricopre il ruolo di Opponente di Cappuccetto Rosso, mentre l'Aiutante è il cacciatore. La lampada magica è l'Oggetto che il Genio (Destinante) dà a Aladino (Destinatario). Lo stesso attore può ricoprire diversi ruoli attanziali: Aladino è infatti anche il Soggetto (che alcuni chiamano Eroe) del racconto.
Il Soggetto intrattiene con l'Oggetto una relazione di desiderio, cioè vuole raggiungerlo, tecnicamente congiugersi con esso. L'Oggetto può essere una entità complessa (Ulisse vuole congiugersi con Itaca, Penelope, la famiglia, il regno ecc) e/o astratta (la consumatrice vuole congiungersi con una linea del corpo migliore).
Il Destinante ha con il Destinatario una relazione mediata dall'Oggetto: lo offre o lo comunica, lo costituisce come Oggetto di valore: spesso il testimonial, usando il prodotto (Oggetto) lo valorizza rendendolo desiderabile per il consumatore, che è il Destinatario.
Aiutante e Opponente sono con il Soggetto sull'asse del potere, cioè fanno sì che possa o non possa congiungersi (o avvicinarsi) all'Oggetto. Possono essere anche entità astratte, eventi naturali, doti personali dello stesso Eroe (Superman, per esempio, è aiutato da suoi super-poteri).

I ruoli attanziali sono spesso ricoperti nella pubblicità da attori quali: il produttore (es.: il Signor Rana), il testimonial, il consumatore, l'esperto, il prodotto, ecc.

Cercare di individuare gli obiettivi di marketing del messaggio, sia nel senso di immagine intesa sia nel senso di valorizzazione del prodotto.

Definire il ricevente modello e l'ipotesi di interpretazione che può inferire. Descrivere interpretazioni, comportamenti, effetti mediatici e culturali che il messaggio ha prodotto o può produrre.

Argomentare le conclusioni, dividerle tra conclusioni deduttive, abduttive e induttive.

Giampaolo Proni

Corso di Teoria dei linguaggi, 1999-2000

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